広告主 　　　　　　パナソニック株式会社
企画制作会社　　 ?美工
対象商品 　　　　　冷蔵庫
使用期間 　　　　　2007年09月〜2008年09月
単　価（円) 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　ﾌﾛｱｰ（店内）
制作意図
　ドアの開け閉めに連動して、映像が切り替わりセルフ販売を促します。

サイズ 　幅(2,410)mm x 奥行(600)mm x 高さ　　　　　　　　　(2,300)mm 　
主な材質 　金属 、樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）
印刷及び加工方法 　オフセット、板加工 、
　　　　　　　　金属　パイプ加工
付加機能　　L（光） S（音） P（映像）
ディレクター　 AD　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　　サッポロビール株式会社
企画制作会社　　 大日本印刷?
対象商品 　　　　　ビール
使用期間 　　　　　2008年07月〜
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　フロア（店内）
制作意図
　紙一枚で２重になる構造により、のれんの立体感を表現した。

サイズ 　幅(405)mm x 奥行(280)mm x 高さ(660)mm
主な材質 　紙（合成紙含）、段ボール
印刷及び加工方法 　 オフセット 、 型ヌキ
付加機能　　
ディレクター
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　　　

広告主 　　　　　　武田薬品工業株式会社
企画制作会社　　 レンゴー株式会社
対象商品 　　　　　くすり
使用期間 　　　　　2008年6月〜
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　カウンター
制作意図
　ドラッグストアのレジ脇での展開を考慮した商品見本用のカウンターディスプレイ。　情報過多な店舗の中で沈まないように、シンボリックかつソリッドな形状でアイキャッ　チ効果訴求を狙った。

サイズ　幅(245)mm x 奥行(280)mm x 高さ(385)mm
主な材質■紙（合成紙含む）■段ボール
印刷及び加工方法 　オフセット 、プレスコート 合紙、
　　　　　　　　　　　樹脂：板加工　金属：パイプ加工
付加機能　　　　　無し
ディレクター
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　　　

広告主 　プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
企画制作会社　　 凸版印刷株式会社
対象商品 　　　　　紙オムツ
使用期間 　　　　　2007年10月〜2008年7月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　フロアー（店内）
制作意図
　素材にこだわったやわらかい商品にあわせて、パール印刷やメジウム印刷でやわらかさと高級感を演出した。 つつみ込むような曲線を多く用いた形状の什器で、お母さんの赤ちゃんに対するやさしさを表現している。
サイズ　幅(900)mm x 奥行(720)mm x 高さ(1,720)mm x 　個
主な材質　■金属■樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）
印刷及び加工方法 　シルク
付加機能　　　　　無し
ディレクター CD:佐藤敏弥
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　
　　　　　　　　　　

広告主 　　　　　　 株式会社　イプサ
企画制作会社　　凸版印刷株式会社
対象商品 　　　　　基礎化粧品
使用期間 　　　　　2008年06月〜2008年06月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　カウンター
制作意図
　商品は水感触肌を長時間“保存”する、新ハイテク化粧水。コンセプトは、水と目標設定年齢０才のピュアな肌を伝えるため、全体を気泡入りアクリルでつくり水を表現し、０才を強調するため回転させています。

サイズ　幅(1,500)mm x 奥行(350)mm x 高さ(400)mm 　個
主な材質　■樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）
印刷及び加工方法 　シルク、オフセット
　　　　　　　　　　　　　　ｲﾝｼﾞｪｸｼｮﾝ成型・板加工
付加機能　　　M（動き） 乾電池使用(DC)
ディレクター
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）

広告主 　　　　　日立マクセル株式会社
企画制作会社　　株式会社デジタルガレージ
対象商品 　　　　　スピーカー
使用期間 　　　　　2008年1月〜2008年6月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　ﾌﾛｱｰ（店内）　
制作意図
　未来的なデザインのスピーカーと融合する様なクロームメッキと黒を基調にし、シンプルにスタイリッシュにデザインしました。

サイズ　幅( 350)mm x 奥行(350 )mm x 高さ(1,100 )mm 　
主な材質 ■樹脂（フィルム含む）■金属
印刷及び加工方法 　板金溶接加工 パイプ加工
付加機能　■S(音)電源コード使用(AC)
ディレクター 林　直人　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　　

広告主 　　　キヤノンマーケティングジャパン株式会社
企画制作会社　大日本印刷株式会社
対象商品 　　　　　デジタルカメラ
使用期間 　　　　　2007年09月〜
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　カウンター
制作意図
　IXYの世界観を増幅、全機種ラインナップ展示を可能化。量販店初となる３２インチモニターの「縦使い」でタレントビジュアルポスター的掲示、CMと製品スペックの立体的訴求を可能としたブランド総合什器である。

サイズ　幅(900 )mm x 奥行(550 )mm x 高さ(900 )mm
主な材質 ■樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）■金属　
印刷及び加工方法 　ｼﾙｸ、板加工、板金溶接加工
付加機能　 　■ L（光）■S（音）■ P（映像）
　　　　　　　　　電源コード使用(AC)
ディレクター 　PD：番場昇　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　　
　　　　　　　　　

広告主 　　　　　　三菱電機ホーム機器株式会社
企画制作会社　　?アイプラネット
対象商品 　　　　　除湿機
使用期間 　　　　　2007年8月〜2008年5月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　商品付着
制作意図
　Tシャツ型POPをシンボリックに表現する事で、部屋干しに強い除湿機であることを店頭で印象付けます。バルーン状にする事で製品からの風を受けあたかもTシャツが浮いているようなアテンション効果を図ります。

サイズ　幅(670 )mm x 奥行(450 )mm x 高さ( 1,270)mm
主な材質 ■樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）　■金属
印刷及び加工方法 　オフセット、 板金溶接加工
付加機能　　　　 無し
ディレクター 　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主　　　　　 ロッテ商事株式会社
企画制作会社　　?ピー・ボックス
対象商品 　　　　　チョコ
使用期間 　　　　　2008年09月〜2008年10月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　フロア（店内）
制作意図
　ハロウィン売場店頭でのコミュニケーション要素を高めた販売台。内部を覗くと、お面を被った自分の顔がミラー素材の壁面に映って見える仕組み。参加型にする事により、売場立ち止まり機会を増やす効果になった。

サイズ　幅(670 )mm x 奥行( 450)mm x 高さ( 1,270)mm
主な材質 ■段ボール■その他
印刷及び加工方法 　オフセット（合紙の場合） 、合紙 型ヌキ
付加機能　　　　　無し
ディレクター
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　　
　　　　　　　　Ｄ　柿崎雅樹
　　　　　　　　プロダクトディレクター　森田大右

広告主 　　　　　　サッポロビール株式会社
企画制作会社　　 大日本印刷?
対象商品 　　　　　ビール
使用期間 　　　　　2008年07月〜
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　フロア（店内）
制作意図
　紙一枚で２重になる構造により、のれんの立体感を表現した。

サイズ 　幅(405)mm x 奥行(280)mm x 高さ(660)mm
主な材質 　紙（合成紙含）、段ボール
印刷及び加工方法 　 オフセット 、 型ヌキ
付加機能　　
ディレクター
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　　　

広告主 パナソニックモバイルコミュニケーションズ株式会社
企画制作会社　　凸版印刷?
対象商品 　　　　　携帯電話
使用期間 　　　　　2008年7月〜2008年8月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　カウンター
制作意図
　パナソニックから発売の防水性の高い新機種の携帯電話を実証する為に企画した店内用水槽什器です。　同時期に防水性を前面に出したＣＦも展開しています。

サイズ　幅(152)mm x 奥行(157)mm x 高さ(385)mm 　
主な材質　　■樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）　
印刷及び加工方法 　ｼﾙｸ、板加工
付加機能　　■その他、 電源コード使用(AC)
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　　ミズノ株式会社
企画制作会社　　?エキスプレス社
対象商品 　　　　　ゴルフシューズ
使用期間 　　　　　2008年02月〜2009年01月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　フロア（店内）
制作意図
　アクリルとミラー紙を使い、商品の3つの特徴を訴求。店頭でのユーザーの立ち位置を想定し、シューズおよびミラーの角度を決定した。

サイズ　幅( 550)mm x 奥行( 470)mm x 高さ(1,350)mm
主な材質　　■段ボール■樹脂（フィルム含む）
印刷及び加工方法
　ｵﾌｾｯﾄ（合紙の場合） 、ニス引き 、板加工
付加機能　　　無し
ディレクター　室山和英
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　角川映画株式会社
企画制作会社　　?スパイス
対象商品 　　　　　映画
使用期間 　　　　　2008年7月〜2008年9月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■フロア（店内）
制作意図
　バスケットゴールをリアルに表現することで、映画の作品性をストレートに訴求しました。また参加型にすることで劇場内の目立つ場所に設置してもらえ、かつ来場者が実際に体験でき、興味をもたせる効果を狙いました。

サイズ　幅( 1,138)mm x 奥行(1,200 )mm x 高さ( 2,400)mm
主な材質　　■段ボール　■金属
印刷及び加工方法
　オフセット（合紙の場合） 合紙、パイプ加工
付加機能　　　
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　株式会社日立製作所
企画制作会社　?ジェイアール東日本企画
対象商品 　　　　　家電製品
使用期間 　　　　2007年05月〜2008年06月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■店頭演出キット
制作意図
　家電量販店の集客に寄与ししつ、?日立製作所の売り場を確保し、店頭での注目度を高めるべく、ポケットモンスターを活用したフェアを構築。バルーンアーチは100連。使用方に合わせカット。ヘリウムを入れて使用。

サイズ
　幅(7,000 )mm x 奥行(170 )mm x 高さ( 350)mm
主な材質　　■樹脂（フィルム含む）　■その他　
印刷及び加工方法　 　グラビア
付加機能　　　無し
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　　キリンビール株式会社
企画制作会社　　凸版印刷?
対象商品 　　　　　アルコール飲料
使用期間 　　　　　2007年11月〜2007年12月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■フロア（店内）
制作意図
　透明フィルムの中にポップの立体物を入れたアイキャッチPOPです。

サイズ　幅(96 )mm x 奥行( 50)mm x 高さ(136 )mm
主な材質　■樹脂（ﾌｨﾙﾑ含）
印刷及び加工方法 　オフセット 、板加工
付加機能　　　無し
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　アース製薬株式会社
企画制作会社　 大日本印刷?
対象商品 　　　　　殺虫剤
使用期間 　　2008年02月〜
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　■タペストリー
制作意図
　尾形光琳の「風神雷神図屏風」を商品イメージ創出のため、インパクトビジュアルとして加工活用した。

サイズ　幅(2,100 )mm x 奥行(30)mm x 高さ(1,700 )mm
主な材質
　■樹脂（フィルム含む）■布
印刷及び加工方法
　転写 、縫製
付加機能　　　無し
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　　サントリーフーズ株式会社
企画制作会社　　凸版印刷?／?アサツー ディ・ケイ
対象商品 　　　　　清涼飲料
使用期間 　　　　　 2007年2月〜2007年3月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■立看板
制作意図
　話題のタレントと印象的なコピーで展開されているマスと連動した、インパクトの高いツールです。

サイズ　幅(1,950)mm x 奥行(550)mm x 高さ(1,700 )mm
主な材質　■段ボール
印刷及び加工方法 　オフセット（合紙の場合） 、合紙 、型抜き
付加機能　　　無し
ディレクター　　CD　高上晋、清水健
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　
　　C　児島令子　AD　池田泰幸、青柳有美子
　　D　長谷川由季

広告主 　　　　　　
企画制作会社　　
対象商品 　　　　　
使用期間 　　　　　
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■
制作意図
　　

サイズ　幅( )mm x 奥行 )mm x 高さ( )mm
主な材質　■
印刷及び加工方法
　
付加機能　　　
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主
　ソフトバンクモバイル株式会社
企画制作会社
　　?電通／?電通テック
対象商品 　　　携帯電話
使用期間
　　2008年6月〜2008年07月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ　　　■カウンター
制作意図
　キャンペーンのプレミアムである犬ストラップ（実物）を、キャンペーン告知ＰＯＰにくっつけて実際にお客様に触ってもらうのが狙いで制作しました。　

サイズ　幅(100 )mm x 奥行(100 )mm x 高さ(200 )mm
主な材質
　■紙（合成紙含）■布
印刷及び加工方法
　オフセット、ニス引き、 型ヌキ、シルク、ヒートカット
付加機能　　　無し
ディレクター　　　
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　

広告主 　　　　　　HUPER OPTIK
企画制作会社　　ＡＤＭＯＯＮ Ｐ.Ｏ.Ｐ ＣＯ.,ＬＴＤ
対象商品 　　　　　紫外線遮断フィルム
使用期間 　　　　　2007年12月〜2008年7月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■フロア（店内）
制作意図
　HUPER OPTIK(フパーオッチク)フィルムと他社フィルムを直接比較することでその温度の差を現場で確認し、HUPER OPTIK(フパーオッチク)の優れた性能を見せるアイテム。

サイズ　幅(550)mm x 奥行(800)mm x 高さ(1,860)mm 　
主な材質　■樹脂（フィルム含む）■金属
印刷及び加工方法 　シルク印刷、板金溶接加工
付加機能　　　■L（光）、電源コード使用（AC）
ディレクター　　ＡＤ :　Young-Ki Kim 　ＡＥ　Dong Moon Kim
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　
　

広告主 　　　　　　カルビー株式会社
企画制作会社　　 ?博報堂／?東北新社
対象商品 　　　　　菓子類（同社全製品）
使用期間 　　　　　2007年10月〜2007年12月
単　価（円） 　　　　
製作数量（個） 　　
形態・タイプ 　　　　■ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾅﾙ・ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ
制作意図
　

サイズ　幅(420 )mm x 奥行(5 )mm x 高さ(594 )mm
主な材質　■その他（ボードにて展示します。）
　　　　　　　■段ボール
印刷及び加工方法 　合紙 型ヌキ
付加機能　　　無し
プロモーションディレクター　大澤智規
デザイナー （コンストラクション、メカ等含む）　
　　クリエイティブディレクター：船木研
　　プロモーションプランナー：大木秀晃
　　プロモーションプロデューサー：戸谷雅夫

　　
　　　　　カルビー?　大収穫祭２００７〜掘りだそう、自然の力　　　プロモーション・プロファイル　　

プロモーションの目的　
広告課題（知名・商品理解・好意形成）の浸透 販売関与者（自社営業員や販売店関係者）の動機付け 前年に発表した企業スローガン「掘りだそう、自然の力。」の浸透・拡大
プロモーション・ターゲット　主婦層を中心としたオールターゲット
プロモーションの実施時期　2007年10月〜2007年12月
プロモーションの重点展開地域　全国
プロモーションの重点展開チャネル　■GMS SM CVS
プロモーションの仕組み
　■プレミアム手法（応募抽選、オープン懸賞、総付けなど） 試用手法（サンプリング、モニタリング、デモンストレーションなど）
　ｂ　（応募の条件と応募の方法）　
　　　プロモーションの核となったPR・SPイベントならびにクローズドキャンペーンについてご説明します。
　　（１）PR・SPイベントの開催。　　キャンペーン初日に丸の内オアゾにて、ＰＲイベントを開催。会場にはカルビー製品の素材になっている野菜２０,０００個を５ｍの高さに積み上げた、その名も「自然の力を、掘りだしタワー！」を設置し、ＣＭタレント来場での完成セレモニーを実施。初日から、「掘りだそう、自然の力。」をユニークに実体化したシンボルが情報番組とスポーツ紙面を飾った。
　　さらに、ＰＲイベントに引き続き、「契約農家の畑の一部のオーナー権」などが当たる抽選会を開催。新聞告知などの動員が奏功し、２日間で１０,０００人以上を集客。
　　（２）全商品対象のクローズドキャンペーンを実施。　　全製品対象の大型ＳＰキャンペーンを実施することで、全国のスーパー店頭（パッケージ・ＰＯＰ）から、コーポレートメッセージを発信することに成功。

　c　（特典内容と数量）　
　　１０種類のトートバッグにそれぞれ、素材のイラストが大きく描かれているエコバッグを景品に設定。これにより、１００万名近い応募者は、応募時に「素材」を選ぶことで、コーポレートメッセージを再認識した。
　　さらに、主婦が実際に使うリアリティのあるアイテムに「素材」をあしらうことで、当選者がメディアとなり、周囲の主婦層にも、コーポレートメッセージが広まる構造を創った。
　　また、少しでも早く景品が街に氾濫するように、抽選は１０回に分けて実施。メディアと成り得るだけの数（１０万）の当選数にもこだわった。
　d　（特典受領者の選定方法）　
　・クローズドキャンペーンは抽選で１００,０００名が当選。

仕組み設計の意図
　同社は０６年秋に「掘りだそう、自然の力。」というコーポレートメッセージ（企業スローガン）を発表し、ＴＶＣＭなどの企業広告を中心に、このメッセージを発信してきた。　その約１年後に実施することとなったこのプロモーションは、メッセージの認知・理解を拡大し、さらに浸透・共感を深めることが目標となった。

　　　プランニング時に目標を大きく２つ設定。
　?マス広告とは違った角度からメッセージを発信することで、これまで反応しなかった層にも到達させること。
　?１年間“言う”だけであったメッセージをカタチのあるものとし（実体化し）、ブランドを実体験できる機会を創出することで、理解・浸透を深めていくこと。

　　　この２つを達成できるプロモーション構築を目指し、下記を主要アウトプットとした。
　?メッセージを新たな層に到達させ、深い理解を促進するためには、それまでとは別の回路を作ることが必要。　そこで、イベントとキャンペーンという２つのシカケから、４つの回路を作り出していった。
　　（１）インパクトのあるイベントを実施し、メッセージが実体験できる回路。
　　（２）そこに取材を誘致し、全国に情報が拡散する回路。
　　（３）さらに、クローズドキャンペーンにより、消費者が能動的に情報を取りに来る回路。
　　（４）当選者から周囲に情報が波及する回路。
　　結果、ターゲット（主婦層）に徹底的にメッセージが到達するように設計できた。
　・ワイドショー：ＣＭタレント来場によるタワー完成式典により露出確保。
　・スーパー：流通各社が実施したくなるように、（オープンではなく）クローズドキャンペーンとすることで、店頭でも接点を創出。
　・口コミ：主婦が“実際に使う”リアリティのある景品を相当量設定し（エコバッグ１０万名）、
　　そこに素材のイラストを大きくデザインすることで、彼女たちが（景品が）メディアとなるように意識した。

　?企業スローガンをシンボリックに実体のあるものとするために、下記２つを製作。
　　（１）「自然の力を掘りだしタワー！」　・・・素材となっている野菜２万個を使って５ｍの高さに積み上げてつくったイベントシンボル。
　　　　　多くの人々が来場し、かつ、ワイドショー等で大きく露出した。
　　（２）「素材まるごとート」　・・・カルビーの自然素材１０種が大きく描かれたトートバッグを景品化。
　　　　　最終的に、応募数・イベント来場者数・インナーアクティベーションともに、最大の成果を挙げることが出来た。

　　　キャンペーン応募数は、同社過去最高の約１００万通。イベント来場者は想定を大幅に上回る１万名程度（２日）。また、全国のスーパーへの営業活動によりインナーのブランド理解も深化。すべての面で大きな成果を挙げることが出来た。　
店頭ツール計画
　・スーパーという主婦層との巨大タッチポイントにおいて、「クローズドキャンペーン告知ツール」の形式にて、「掘りだそう、自然の力。」を訴求するPOPを多数開発。　特に景品のトートバッグの見本は店頭告知で威力を発揮、注目を集め、反響（多数の問い合わせ）を呼んだ。　店頭でも「景品」を通じて、企業スローガンが発信される結果となった。
　　また、選びたくなるデザインに留意し、「柄を選ぶ」＝「企業スローガンに興味を抱く」行動を誘発するよう、こころがけた。
プロモーション･テーマと意図　
　■表現開発基本コンセプト：　「掘りだそう、自然の力。」をターゲットにわかりやすく、興味が沸くカタチでクリエイティブ（実体化）すること。　　　「掘りだそう、自然の力。」と“言う”だけで、カルビーの素材へのこだわりが伝わらなかった層にメッセージを到達させ、さらに、理解を深めてもらうためには、シンプルで、かつ、インパクトのあるメッセージであることが重要であると考えた。
　　?キャンペーンタイトル「大収穫祭２００７〜掘りだそう、自然の力。」
　　　フレームは“日本人の共通インサイト”である「秋・収穫」をテーマに開発。
　　?イベントシンボル「自然の力を掘りだしタワー！」
　　　「掘りだそう、自然の力。」を、ターゲットに興味が沸くかたちに“翻訳”して展開。
　　　本物の野菜２万個を“掘りだした”タワーを設置。
　　?景品「素材まるごとート」　　?同様、企業スローガンを実体化。
　　　製品の素材をまるごとエコバッグにデザインしたトートバッグを製作。